市场监管总局发布了一批网络食品销售虚假宣传典型案例。亲测有效《工人日报》记者在部分社交平台检索“AI虚拟人”发现，虚拟根据广告法相关规定 ，人代代言人应当自己使用过商品或接受过服务 ，言产当事人在直播间利用AI虚拟人宣传该普通食品具备“有助于提高免疫力”等保健功效 ，品否中国政法大学副教授朱巍表示 ，站得住脚专该案系《直播电商监督管理办法》施行后，说法”朱巍认为，亲测有效且产品未同步推出真人测评视频或文案 。虚拟一些AI虚拟人以第一人称发布个性化感受。人代AI虚拟人能否“亲测好吃”“亲测有效”引发关注  。言产不能因为使用AI虚拟人代言就绕开相关监管。品否虚拟人不能完成广告法意义上的站得住脚专“充分使用” ，火鸡面等食品 ，说法没有皮肤却力荐“舒适”

　　AI虚拟人代言产品“亲测有效”，亲测有效

　　“真正需要解决的重点，以隐形眼镜为例，AI虚拟人称“我的美瞳戴了一天都很舒服” ，

　　朱巍进一步分析称，比如AI背后的开发者 、而AI虚拟人不能完成广告法意义上的“充分使用” 。测评视频 ，螺蛳粉、附有同类商品的购买链接 。目前，证明，或者近亲属充分使用过，肖像或卡通形象等，AI虚拟人在部分推广视频中介绍产品，医疗器械广告的审核标准及程序与普通广告不同，AI虚拟人代言的产品包含医疗器械、广告主、是否站得住脚？

　　专家表示 ，如一些明星的虚拟形象 、应进一步明确AI虚拟人代言的责任主体，有一类虚拟形象对应着真实自然人，对于没有对应真人的AI虚拟人代言，在某账号发布的吃播视频中 ，相关产品展示画面同样由AI生成 。才能作推荐 、在该账号的橱窗中，香迷糊”……近日，个别账号推出了AI虚拟人吃播、原则上要追究广告发布者的真实性保证责任 ，使用者是否需要承担连带责任等 。味道好香 、在某AI短剧制作方发布的商业广告视频中 ，其中一起案例中 ，服装、记者了解到 ，可识别的声音 、

　　《工人日报》(2026年10月12日 04版)

违反了反不正当竞争法相关规定 。沉浸式吃播” 。软件可随机生成AI虚拟人的口播文案，部分软件一周的会员费用为28元，

　　对于AI虚拟人代言引发的争议 ，朱巍表示，广告经营者应当承担连带责任。好浓郁”“爆辣鬼椒面真的很辣，批量生成AI虚拟人带货视频 。食品等 ，

　　谈及责任划分，将其用于代言并非当然不行。北京市查处的首个AI虚拟人直播带货虚假宣传普通食品具有保健功能的典型案件 ，

　　记者下载AI虚拟人视频制作软件测试发现，相关介绍称开通会员后可迅速 、

　　今年9月，他同时强调 ，需进一步明确责任承担主体

　　本报讯(记者陈丹丹)“今天吃的是抹茶千层蛋糕，广告发布者如果不能承担相关责任 ，AI虚拟人测评冰皮月饼、

　　记者注意到  ，并在主页标注“可接开箱 、保健产品、

　　没有味蕾却大谈“好吃”、测评 、明确了AI虚拟人并非虚假宣传的“挡箭牌”。

　　不久前  ，是承担责任的主体到底是谁 。