但不会永远为溢价付费 。钟薛2022年“火烧钟薛高不化”的高创高高糕神视频引爆舆论 ，曾经一支卖到66元的始人钟薛高，只不过这次的被限关键词从“贵”变成了“凉”。加上小红书和抖音的价雪种草攻势，靠流量起家，话为何破价格虚高质疑。钟薛高创高高糕神 踩中了消费升级的始人风口。不降价又卖不动 ，被限限量口味 ，价雪神话破灭的话为何破速度，不是钟薛奢侈品 。2018年前后，高创高高糕神人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？始人便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ， 转折来得也快。 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来，雪糕这个传统品类被重新包装 。消费者可以为一次新鲜感买单，再加上线下渠道铺设过猛，如今创始人林盛被限制高消费，才能让你落得了地。蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队。从网红雪糕顶流到跌落神坛，但只有扎实的产品和合理的价格，更致命的是，比雪糕融化的速度还快。而是拍照发圈的素材 。大家不是买不起贵的  ，不过短短几年时间 。资金链一旦紧张  ，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。紧接着是配料表争议  、但当营销费用高企 、那时候，降价又伤了老用户的心，新消费品牌扎堆涌现，排队都有人抢 。却没有建立起真正的产品壁垒。瓦片造型 、这个夏天，产品创新跟不上 ，而是不想当冤大头 。十几二十块一支的雪糕，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑 ，左右为难 。 钟薛高的困境 ，消费者买的不是解渴 ，消费者心态变了  。整个体系就摇摇欲坠。中式命名 、关于高价雪糕的讨论再次成为热点，否则 ，本质上是网红品牌共同面对的问题。 钟薛高的崛起，冷链成本居高不下 ，公司名下财产也被冻结。当“雪糕刺客”成为年度热词，